★平台动态 ★

【亚马逊】

1、亚马逊广告正式接入ChatGPT首批面向美国部分品牌开放

9月11日消息，昨日，亚马逊宣布与OpenAI启动广告合作。美国市场部分Amazon DSP广告主可以把广告活动延伸至ChatGPT，Delta Vacations成为首批参与测试的品牌之一。
根据目前披露的信息，广告主可按点击或展示付费，也可以提交商品目录，由系统自动生成广告素材。广告以文字或图片形式出现在ChatGPT回答下方，并明确标注赞助属性。亚马逊团队负责搭建和优化广告活动，具体展示哪些广告、展示在什么对话场景，仍由OpenAI的广告系统决定。

目前，该项目采用托管服务，仅面向美国部分品牌，亚马逊尚未公布自助投放入口。普通亚马逊卖家的Sponsored Products也不会自动进入ChatGPT。

2、亚马逊将上线两档中美空运产品 运输时效分别为7至10天与11至15天

亚马逊全球物流即将上线两档中美空运产品，分别为标准型和经济型。亚马逊透露，两档产品从中国启运至美国亚马逊运营中心的预计运输时效分别为7至10个自然日和11至15个自然日。

其中，标准型依托上海及香港飞往美国的固定航班；经济型则通过上海及深圳的固定航班出运。两档产品均采用即时卸货方式，货物抵达目的港仓库后可直接卸货，以缩短入仓等待时间。

【TikTok】

1、TikTok Shop美区发布黑五旺季FBT全攻略

针对今年黑五旺季备战，9月10日，TikTok Shop FBT官方发布了三项值得商家重点跟进的信息：旺季仓库作业节奏将分阶段动态调整、全新上线海运整柜地板装载服务(Ocean Floor Loading)，以及同步开放限时库存优化福利，并且建议美区跨境POP商家按清单有序推进，在10月15日前完成黑五FBT入仓规划与安排，前置货件预约、到仓签收、上架入库、活动筹备等行为，从容应对旺季波动，做到库存结构优，入仓节奏稳，旺季承接准！

2、TikTok Shop美区进一步放开图文挂车权限 覆盖全品类优质商家及达人

正值2026年黑五备战关键期，TikTok Shop美区宣布进一步放开图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境POP商家及达人，并同步提供分类目经营方法指导、自动化产品工具及专属激励支持。

据悉，自图文挂车功能上线以来，美区跨境自运营的图文生意便迎来高速增长。今年5月至7月，图文整体GMV增幅超800%，成为商家自制内容体裁中增速最快的新机会。达人图文日均GMV增长势头强盛，9月4日起，图文功能已针对部分高等级达人开放使用，图文挂车默认佣金比例为短视频的60%，且达人图文挂车不计入样品履约，这为商家提供了低成本拓展达人合作的机会。

3、复制国内直播玩法？TikTok Shop美区直播内测“砍价”和“拼团”功能

9月9日消息，据外媒报道，TikTok Shop美区将于9月10日内测“砍价（Price Cut）”与“拼团（Group Buying）”两种直播互动功能，初期仅向部分受邀头部商家开放。

具体来说，砍价的核心是价格随互动变化。用户通过点赞、评论、分享等互动推动价格下降，参与人数越多、互动越强，价格越有可能继续往下走。商家可以提前设置底价，用户参与前完成预授权，活动结束后按照最终成交价自动扣款。

4、TikTok Shop打通欧英双向跨境销售9月试点10月全面上线

TikTok Shop正式推出欧盟与英国之间的双向跨境销售功能，计划于9月21日启动部分欧盟卖家试点，10月19日实现全面推广。该功能落地后，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙八个市场的卖家可向英国消费者供货，英国卖家则可面向Sell Across Europe网络覆盖的12个欧盟国家开展销售。就准入条件而言，欧盟发往英国的销售仅支持卖家自发货模式，卖家须自主选择承运商、承担运费并自行处理物流纠纷。

5、TikTok评论区新增语音、投票与图文回复功能 多形式互动场景全面升级

TikTok近期对评论区体系进行重磅升级，一次性上线三款全新互动工具，通过丰富用户回复形式、提升互动体验，全面增强视频评论区活跃度与社区粘性。此次更新涵盖语音评论、创作者投票、照片轮播及实时照片回复功能，玩法多样，适配跨境内容运营需求。其中，最长60秒的语音评论功能将于一个月内面向全球18岁以上用户开放，支持录音留言并自动生成翻译文本，便于用户直观表达真实反馈。

6、TikTok Shop测试付费会员体系 月费6至15美元对标亚马逊Prime

据外媒报道，日前，TikTok Shop启动了付费会员项目测试，项目定名TikTok Shop Plus，对标亚马逊Prime会员体系。目前测试阶段的会员月费落在6美元至15美元区间，不同用户接收到的定价、折扣力度存在差异。

从社交平台流出的测试界面来看，会员权益覆盖多品类商品免运费、专属会员折扣、每月发放额外优惠券三类。有用户晒出自己收到的会员邀约，一款标价54.99美元的商品可叠加10美元会员专属优惠券，原本平台要求订单满60美元才可享受免邮，开通首月免费的会员后即可直接减免运费，次月起按月收取10美元会费。

7、TikTok Shop巴西推出本土商家扶持计划9月起新入驻卖家享前90天佣金减半

TikTok Shop巴西于2026年9月2日发布新一轮本土商家扶持方案，面向2026年9月至11月间新入驻的巴西本土主体卖家推出系列优惠措施：前90天类目佣金减半，部分家居园艺及母婴类目佣金予以豁免，短视频与直播内容可享流量激励池免费加持，同时上线免费线上训练营，涵盖内容剪辑、话术技巧及选品方法等培训内容。市场背景方面，巴西2026年上半年社交渠道订单同比增长32%，TikTok Shop巴西单月GMV从上线首月的500万雷亚尔增至2026年6月的15.8亿雷亚尔，大量此前仅在美客多开店的本土品牌已开始实施双平台布局策略。

8、TikTok将在越南斥资9.8亿美元 加码东南亚物流体系建设

9月11日消息，TikTok正在加速渗透越南物流领域。据胡志明市财政厅发布的声明，TikTok旗下新加坡注册关联公司Tokgistic Pte.Ltd.将投资9.8亿美元，在胡志明市建设物流项目Swift Logistics。胡志明市财政厅已于9月7日向Tokgistic颁发投资登记证书。Swift Logistics计划运营50年，并于今年11月开始运营。Tokgistic初期将投入1.96亿美元，占注册资本的20%，其余资金将在后续追加。

【Shein】

1、SHEIN半托管模式上线波兰站 可与其它欧盟站点共用库存

9月10日消息，SHEIN半托管模式将于9月中旬正式开放波兰站点，启动首批卖家招募。这是继欧洲五国站点（德国、英国、法国、意大利、西班牙）之后，SHEIN半托管在欧洲布局的又一新站点。

SHEIN半托管模式下，卖家可自主选品，将商品备货至海外本地仓并自行履约配送至消费者，平台掌握定价权，协助卖家运营店铺，并提供流量扶持与营销支持。此次开放的波兰站点，卖家既可从波兰仓发货，也可用欧盟其他国家库存履约波兰订单，并与德、法、意、西站点共用同一账户，实现泛欧联合运营。

【拼多多Temu】

1、Temu旗下BEMUVO品牌登陆日本及加拿大站点 拼多多自营布局浮出水面

Temu正悄然将平台角色与品牌方身份合二为一。一个名为BEMUVO的品牌已在日本、加拿大等站点上线，涵盖家居、T恤及Winx Club、猫和老鼠联名款等近200个SKU，商标申请方为上海新拼姆鸿乔电子商务有限公司，页面标注品牌官方直接供货。新拼姆正是拼多多于今年3月宣布整合拼多多与Temu供应链的全球品牌自营项目，一期注资150亿元，三年计划总投入达1000亿元。

【其他平台】

1、速卖通Brand+加速新市场拓展 韩国多个重点类目三位数增长

继速卖通Brand+在欧盟逆势大涨97%后，Brand+在韩国也取得突破，加速跃迁品牌出海全新主场。今年8月，Brand+品牌商家成为速卖通韩国增长的主力军，其中迷你PC类目GMV环比6月增长超2倍，存储类目增长超150%，渔具等户外娱乐类目也在韩国实现快速增长，爆发明显。

2、eBay Live面向大中华区卖家正式开放全品类申请

9月8日，eBay宣布eBay Live面向大中华区卖家正式开放，支持家居园艺、消费电子、潮玩卡牌、时尚服饰、运动户外、汽摩配、工业品等全品类申请，卖家可通过直播间直接向全球买家展示商品与专业实力。在政策激励上，符合条件的直播订单可享限时免广告费优惠，美国站有效成交费率低至8.9%，优于常规类目标准，新开播卖家还有机会获得专属流量支持。

★行业政策与数据 ★

1、中国要求法国废除针对Shein和Temu的快时尚法

中国商务部发言人黄玲于9月4日在例行发布会上就法国反超快时尚法作出强硬表态，敦促法方立即停止实施该法律。中方认为，该法以环境与可持续标准为名，实行双重标准，违背WTO非歧视原则，对中国平台具有明显歧视性。中方警告，若法方坚持推进，将采取必要措施维护中国企业合法权益，一切后果由法方承担。这部于9月2日正式生效的法国新法，以年新品上新数量与是否引导维修而非更换两项指标界定超快时尚，并对符合条件的服装、鞋类及家用纺织品按评分比例征税。具体而言，2026年起单件商品将加征0.25至12欧元，2030年起上限提升至20欧元，费用由生产商承担，但可转嫁至售价。

2、东南亚内容电商2026年GMV预计达779亿美元 占电商总交易额近40%

据新加坡研究及创投机构发布的2026年东南亚直播电商报告数据，2025年Shopee、TikTok Shop、Lazada三大平台内容电商总商品交易额达497亿美元，较上年近乎翻倍。2026年上半年，该赛道交易额已达338亿美元，按当前增速推算，全年总规模将达779亿美元。